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        삼성은 어떻게 스마트폰 세계 1위 기업이 됐나

미국 경제주간지 블룸버그 비즈니스위크가 삼성전자의 성공비결로 일사불란한 조직체계, 부품 수직계열화를 통한 생산 유연성이라고 소개하고 이를 가능토록 한 것이 이건희 회장의 경영철학이라고 평가해 눈길을 끈다.

비 즈니스위크는 28일(현지시간) '삼성은 어떻게 스마트폰 세계 1위 기업이 됐나'라는 제목의 표지기사에서 "삼성전자는 매출기준 세계 1위 업체로 성장했지만 삼성에 대해선 알려지지 않은 것이 많다"며 "삼성 내부에선 이 회장과 프랑크푸르트 룸이 성공스토리로 언급된다"고 전했다.

잡지는 "경기도 용인 소재 인재개발원에 있는 프랑크푸르트 룸에는 삼성에 무척 특별한 곳이다. 이 곳은 독일 호텔에 있던 회의실을 다시 만든 곳으로, 1993년 이 회장이 삼성이 세계에서 가장 영향력이 큰 전자업체로 탈바꿈하기 위한 계획을 발표한 장소"이라며 당시 이 회장이 선언한 '신경영'의 내용을 소개했다.

비즈니스위크는 "당시 이 회장은 사흘 동안 밤 시간을 제외하고 연설했다. 당시 연설 중에 '마누라와 자식만 빼고 다 바꿔라'는 문구가 나왔는데, 삼성에선 '국가가 나를 위해 무엇을 해줄 것인지 묻지 마라'에 버금가는 중요한 메시지였다"며 "(이후) 이 회장은 전세계 계열사를 돌며 자신의 철학을 전파했다"고 전했다.

잡지는 "신경영의 핵심 슬로건에는 '인재 육성' '변화는 나부터 시작된다' 등이 포함됐고, 그 중 가장 중요한 내용은 '질경영'으로 일컬어지는 품질 관리이다"며 이 경영방침은 "주요 스마트폰 제조공장인 구미 사업장에선 분명하게 볼 수 있다"고 전했다. 특히 1995년에 15만대의 기기를 불태운 '휴대전화기 화형식'과 주요 스마트폰 제조공장인 구미사업장의 내부 시설을 상세히 소개했다.

잡지는 그러면서 삼성은 이 회장의 경영철학을 바탕으로 일사분란한 조직체계를 갖추게 됐다고 지적하며, "삼성은 마치 군대 조직같다", "최고경영자(CEO)가 방향을 제시하면 이견없이 지시를 따른다"고 말한 '소니 대 삼성(Sony vs. Samsung)'의 저자 싱가포르 국립대 장세진 교수의 발언을 인용했다.

잡 지는 그러면서 삼성이 신제품 분야로 진입하는 방식을 상세히 소개했다. 첫단계는 제작비용이 높아 경쟁사들의 진입이 쉽지 않은, 업계의 핵심 부품을 제조하는 것이다. 이후 다른 기업에 부품을 판매하기 시작해 업계의 흐름을 살핀 뒤 제품을 공급받던 업체와 경쟁하기로 결정하면 시설과 기술에 대규모로 투자하는 것이다. 뉴먼은 "삼성은 문제를 철저히 파고들어 전력으로 베팅한다"고 말했다.

비 즈니스위크는 "삼성은 1991년 삼성 SDI(옛 삼성전관)으로부터 FTF-LCD 사업을 이어받아 LCD패널을 생산하기 시작했고, 1994년에는 아이팟이나 스마트폰 같은 기기에 사용하는 플래시 메모리를 생산하기 시작했다"며 "현재는 LCD 텔레비전 부문 전 세계 1위이고, 플래시 메모리와 램 칩도 판매량이 가장 많다. 2012년엔 노키아를 제치고 전 세계 1위 휴대폰 제조업체로 등극했다"고 전했다.

잡지는 "재벌(Conglomerates) 모델은 지난 수십년 간 선진국에서 외면당했지만 삼성이 다른 곳들과 구분되는 점은 최대한 집중하고 기회를 활용한다는 데에 있다"고 강조했다. 삼성의 전략부서에서 재직한 바 있는 샌포트 번스타인의 애널리스트 마크 뉴먼은 "삼성은 시계장치 같다"고 표현했다.

비즈니스위크는 아울러 부품 수직계열화를 통한 생산 유연성도 삼성전자의 강점이라고 소개했다. 예를 들어, 다양한 제품을 제조해 시장의 반응을 살펴보는 것은 원가가 많이 들기 때문에 대부분의 회사가 꺼리지만, 삼성은 디스플레이, 메모리, 프로세서 등 여러 최첨단 부품을 생산하고 있기 때문에 경쟁사들이 따라올 수 없는 유연성을 갖고 있다는 것이다.

시장조사기업 가트너의 마이클 가튼버그는 비즈니스위크와의 인터뷰에서 "삼성은 새로운 차원의 차별화 전략을 선택했다"며 "만약 내가 아이패드와 아이패드 미니의 중간 사이즈 제품을 원하더라도 애플은 생산하지 않는다"고 말했다. 스트래터지의 애널리틱스의 닐 모스톤은 "삼성의 장점은 공급망의 초기 단계에서 아이디어를 얻을 수 있다는 것이다. 남들 보다 3년은 앞서 볼 수 있다"고 평가했다.
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